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　　電視廣告是一種經(jīng)由電視傳播的廣告形式，它將視覺(jué)形象和聽(tīng)覺(jué)綜合在一起，充分運(yùn)用各種藝術(shù)手法，能最直觀最形象地傳遞產(chǎn)品信息。具有豐富的表現(xiàn)力和感染力，因此是近年增長(zhǎng)最快的廣告媒體之一。電視廣告播放及時(shí)、覆蓋面廣、選擇性強(qiáng)、收視率高且能反復(fù)播出以加深收視者印象。缺點(diǎn)也很明顯，一是成本高; 二是展露瞬間即逝，無(wú)法保留; 三是眾多廣告一起擁擠在黃金時(shí)間，混雜而可能不引起人們的注意。

　　電視機(jī)，20 多年前對(duì)中國(guó)家庭還只是可望不可即的夢(mèng)，而今天，不僅是城市早已擁有了大量電視，且

電視廣告截圖廣大農(nóng)村也已經(jīng)成批的擁有了電視，如今，彩色電視早已不稀罕，而且正在為越來(lái)越豪華的所取代。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)每百戶家庭，電視機(jī)的擁有量已達(dá) 78 臺(tái)，并且，已經(jīng)出現(xiàn)一個(gè)小康之家擁有兩部甚至三部電視。電視在人們?nèi)粘Ｉ钪械牡匚徊槐丶?xì)述，單是夜幕降臨，不上夜班的人們有 85%以上的在看電視就足以說(shuō)明電視的重要性，因此，廣告業(yè)者自然明白，電視是多么難得的一個(gè)媒體。電視有哪些特性呢?

　　獨(dú)占性收視者在觀賞電視節(jié)目時(shí)，必須拋開(kāi)一切，寸步不離地坐在電視機(jī)面前。他的注意力不可以分給書(shū)本或菜鍋，否則，不是錯(cuò)過(guò)了電視情節(jié)，就是炒糊了菜。電視是透過(guò)視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)二者，對(duì)于收視者，廣告的效果當(dāng)然相對(duì)報(bào)紙、廣播要更加強(qiáng)烈。

　　廣泛性千家萬(wàn)戶在晚飯過(guò)后，散散步，聊聊天，剩下時(shí)間，只好來(lái)看電視。我們?cè)謶涯钸^(guò)去的日子，晚上大人們?cè)谝惶幜奶欤嗄暝谝黄鸪琛⑻瑁⒆觽儎t在街上捉迷藏，而那樣的夜晚已經(jīng)一去不復(fù)返了。而現(xiàn)在則一到晚上十有八九都在看電視。有很多人一定記得電視劇《渴望》播出的日子，大人小孩都在看，連讀中學(xué)的少年，也有許多也因此被解除了禁令。年30 晚上不燃放花炮了，吃過(guò)餃子，全家人能團(tuán)聚的，就聚在一起看中央臺(tái)的聯(lián)歡會(huì)了。觀眾的廣泛性，我們已經(jīng)想不出還會(huì)有什么盛況能超年除夕夜中央臺(tái)的收視率。

　　保存性一般人認(rèn)為電視畫(huà)面，不具有保存性，但也有人認(rèn)為：電視由于其視聽(tīng)結(jié)合，給人以強(qiáng)烈感受，既然報(bào)紙的內(nèi)容可以記住，電視廣告每晚都播，也具有保存性，保存性歸于了人們的印象之中。

　　印象性電視廣告，因?yàn)榭梢郧宄乜吹缴唐返男蜗蠛蛷V告演員的模樣，觀眾可以在很深程度上自主對(duì)商品作出評(píng)價(jià)，廣告具有很強(qiáng)的直觀效果。如今利用名人作的廣告也大走其俏，大腕們的價(jià)值觀變了，普通勞動(dòng)人民的價(jià)值觀也和過(guò)去不一樣了。商品經(jīng)常因某位名演員愛(ài)吃或愛(ài)穿而走俏，廣告效果自然非凡。電視廣告透過(guò)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、動(dòng)態(tài)來(lái)訴說(shuō)其內(nèi)容，因此，它的效果自然是收音機(jī)的三倍以上。電視廣告的費(fèi)用高于廣播，原因就在于此。(當(dāng)然，還有電視覆蓋觀眾更廣泛更集中的原因。)除以上幾點(diǎn)，電視廣告還有　一些獨(dú)特的特性：

電視廣告截圖a.可以通過(guò)收視率最高的兒童，把廣告內(nèi)容傳達(dá)給成人，尤其以卡通節(jié)目連續(xù)劇的效果最為卓著。b.可以獲得社會(huì)性的信賴。除了一般家庭的信賴之外，還可以博得批發(fā)商、零售商的信賴，因?yàn)槲覀兛傆羞@樣一種感覺(jué)，一家公司或一種商品以電波為廣告媒體時(shí)，必定是信譽(yù)卓著的大公司或質(zhì)優(yōu)價(jià)平的高級(jí)產(chǎn)品。不過(guò)，我們也常聽(tīng)到這樣的慨嘆：“很想看電視，可一看電視，別的事情都做不成了。”王先生十年之前買了電視，剛買時(shí)，王先生和兒子爺倆一塊看，看到所有電臺(tái)打出“再見(jiàn)”為止，然而，一年之后，他的興趣就漸漸減小，兒子也多看一些卡通片，如今，王先生幾乎只看一看新聞等專題節(jié)目。這大約是人們對(duì)電視機(jī)獨(dú)占性的一種反抗吧。所謂舊的不去新的不來(lái)，當(dāng)我們習(xí)慣于大量廣告鋪天蓋地而來(lái)時(shí)，我們的眼睛耳朵似乎已經(jīng)麻木，熟視無(wú)睹，充耳不聞。